18. Nov 2008, 17:27

Der Begriff Cross Media Publishing bezeichnet

1. im Bereich der Medien das medienübergreifende Publizieren von Inhalten auf der Grundlage von medienneutralen Daten sowie
2. im Bereich der Werbung und der Public Relations ein Verfahren, das mit Hilfe einer medienneutralen Datenbank einer definierten Zielgruppe das konsistente Erscheinungsbild eines Unternehmens oder eines Produktes des Unternehmens medienübergreifend näher bringt (vgl. Corporate Design, Integrierte Kommunikation).

Inhaltsverzeichnis 1 Medienübergreifendes Publizieren 2 Werbung/Öffentlichkeitsarbeit 3 Siehe auch 4 Literatur 5 Weblinks

[Bearbeiten] Medienübergreifendes Publizieren

Beim Cross Media Publishing werden Publikationen erstellt, die zu unterschiedlichen Medien gehören (Buch, CD-ROM, Internet-Seiten, ...), dabei aber auf einer einheitlichen Datenbasis beruhen (Single Source Publishing).

Die Inhalte werden medienneutral verwaltet und gespeichert. Texte, Bilder und andere grafische Elemente werden unverfälscht und unformatiert gespeichert. Für Fotos bedeutet das, dass sie in der besten verfügbaren Qualität hinterlegt und erst für die tatsächliche Verwendung, zum Beispiel innerhalb eines Internetauftritts, auf das benötigte Qualitätslevel reduziert werden. Für Texte kommt meist XML zum Einsatz. Gestaltungsvorlagen werden medienadäquat eingerichtet und unabhängig von Inhalten abgelegt.

Bedeutung erlangte Cross Media Publishing besonders im Zusammenhang mit dem Internet, da Webauftritt, Onlinepublikation und Printmedien automatisiert erstellt werden können. Dies ermöglicht nicht nur eine flexible und kostengünstige Produktion, sondern darüber hinaus auch maximale Transparenz bei der Organisation, Verwaltung und Pflege der Daten sowie die Vermeidung von Fehlern und von Redundanzen bei der Datenhaltung.

[Bearbeiten] Werbung/Öffentlichkeitsarbeit

Ziel des Cross Media Publishing ist, aus den unterschiedlichen Quellen der internen und externen Kommunikation eine aufeinander abgestimmte Unternehmenskommunikation zu gewährleisten, indem aus der Vielfalt der eingesetzten Instrumente und Maßnahmen in sich widerspruchfreie Kommunikationsmedien erstellt werden. Auf der Grundlage eines stimmigen Kommunikationskonzeptes erfolgt die Umsetzung in Online- und Offline-Medien über ein Content-Management-System bzw. ein Media Asset Management-Systeme.

[Bearbeiten] Siehe auch

• Crossmedia
• Online-Journalismus
• Database Publishing
• Produktinformationsmanagement
• Katalogsoftware
• Single Source Publishing
• Integrierte Kommunikation
• Corporate Publishing

[Bearbeiten] Literatur

• Signer, Beat: Fundamental Concepts for Interactive Paper and Cross-Media Information Spaces, May 2008, Gebundene Ausgabe mit farbigen Abbildungen, 276 Seiten, ISBN 3837027139 (10), ISBN 978-3-8370-2713-6 (13)
• Hooffacker, Gabriele: Online-Journalismus. Schreiben und Gestalten für das Internet. Ein Handbuch für Ausbildung und Praxis. 2. völlig neu bearbeitete Auflage. List, München 2004, ISBN 3471794492 (Beispiele und aktuelle Ergänzungen zum Buch)
• Jakubetz, Christian: Crossmedia. UVK, Konstanz 2008 ISBN 978-3-86764-044-2
• Müller-Kalthoff, Björn: Cross-Media Management. Content-Strategien erfolgreich umsetzen. – 2. Auflage. - Berlin: Springer, September 2007. – ISBN 3-540-43692-8 (10); ISBN 978-3540436928 (13)
• Meier, Klaus (Hg.): Internet-Journalismus. 3. überarbeitete und erweiterte Auflage. UVK, Konstanz 2002
• Christoph Neuberger/Christian Nuernbergk/Melanie Rischke: Weblogs und Journalismus (2007): Konkurrenz, Ergänzung oder Integration?

[Bearbeiten] Weblinks

• Crossmedia - wie Medienmacher die Zukunft des Journalismus sehen (Mediale-aufmerksamkeit.de, 2008 – mit Audio-Vorträgen; Video)
• VDZ Crossmedia Cases (Verband Deutscher Zeitschriftenverleger – mehrere Fallstudien zu medienübergreifenden Werbekampagnen)

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