google werbung wie lauft das ?

hab ne frage wie lauft das bei google ab mit der werbung

einerseite ist ja ab und zu so blaue banner werbung oben zu einem stichwort
andersseits ist werbung rechts

ist das ne kostenfrage was man dann zu dem suchwort bekommt ?
ob oben oder rechts ?

wie kommt es zu der reihenfolge bei der werbung rechts


hat da jemand informationen oder erfahrungen

www.Google.de - da sollte alles stehen.