„We love gamers!“
Erinnert sich noch jemand an Lisa Sus regelmäßige Liebeserklärungen an die Gaming-Community? Schon 2017, dann wieder 2019 und selbst auf der CES 2023 wurde uns versichert, wie sehr AMD doch die Gamer liebt.
Lisa Su: „We love gamers“ (CES 2023 Keynote)
2026 sieht die Liebesgeschichte dann so aus:
Datacenter: 8,5 Milliarden Dollar Umsatz, +97 %.
Gaming: 773 Millionen Dollar, −40 %.
Tja, offenbar hat Lisa Su inzwischen jemanden kennengelernt, der deutlich mehr Geld mitbringt.
Natürlich ist das wirtschaftlich vollkommen nachvollziehbar. Unternehmen sind schließlich keine Wohltätigkeitsvereine, und Lisa Su macht ihren Job offensichtlich ziemlich erfolgreich.
Aber genau deshalb fand ich diese jahrelangen Liebesbekundungen schon immer so herrlich romantisch. Solange wir Gamer eine besonders attraktive Zielgruppe waren, wurde uns bei jeder Gelegenheit versichert, dass Gaming in AMDs DNA steckt.
Spätestens 2026 ist der neue Schwerpunkt unübersehbar. Die große Bühne gehört der KI, die Milliarden fließen ins Datacenter-Geschäft und die Gamer dürfen sich währenddessen mit steigenden Hardwarepreisen und einem schrumpfenden Gaming-Hardware-Markt beschäftigen.
Das besonders Pikante daran? Der KI-Boom, an dem AMD so prächtig verdient, trägt gleichzeitig zu den hohen Speicher-, Hardware- und Konsolenpreisen bei, die die Beziehung mit uns Gamern zusätzlich belasten.
Man verdient also prächtig an genau dem Boom, der dafür sorgt, dass sich die einst so heiß umworbene Gaming-Community ihre Hardware kaum noch leisten kann. Betriebswirtschaftlich brillant. Romantisch eher schwierig.
Und wie das bei solchen Liebesgeschichten eben so ist. Erst die großen Versprechen, dann wird die gemeinsame Zeit immer weniger, bis man irgendwann feststellen muss, dass da längst jemand Neues ist. Jünger, aufregender und vor allem mit einem deutlich dickeren Geldbeutel. Schluss gemacht hat AMD mit uns nie. Man hat nur irgendwann aufgehört, uns zu sagen, dass man uns liebt.
„We love gamers“ war gestern. „We love margins“ ist heute.
Und wir Gamer? Wir dürfen der alten Liebe jetzt dabei zusehen, wie sie mit ihrem neuen, steinreichen Partner die Zukunft plant. Bezahlen dürfen wir die Hochzeitsgeschenke trotzdem noch. 