In der Regel bekommt man vom Händler (nur tielnehmende) einen Code, den kann man dann bei AMD einlösen und bekommt ein Key zum Beispiel für Steam.
Die Spiele sind gratis dreingaben und lassen sich auch verkaufen, wenn sie noch mit keinem Konto verknüpft sind.
Wenn so ein Spiel regulär 30-40 Euro kostet, dann hat AMD da natürlich viel günstigere Preise was die im Einkauf zahlen, möglicherweise auch gar nichts. Zudem ist die Anzahlt der Keys (auf hohem Niveau) limitiert. Bisher hats immer ausgereicht, aber kann auch mal passieren, dass man leer ausgeht. Ist halt nur ein gewisses Budget für diese Marketingmaßnahme vorhanden.
Für die Publisher rentiert es sich auch, weil viele das Spiel sonst wahrscheinlich nicht gekauft haben und eine hohe Anzahl an Spielern zieht wiederum neue Kunden an. Also ein Win-Win Geschäft für beide Seiten.
Zudem sind das meist Spiele, bei denen AMD bei der Entwicklung mitgewirkt hat. Also eigene Entwickler in die Studios ausgeliehen hat umsonst. Da gibts dann halt nen Schwung Lizenzen gratis und zudem werden die Spiele dann besser auf die Radeons optimiert.