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Bitly ist der vollständige Name der Website (Bitly Inc. steckt dahinter), also holen sie sich passenderweise bit.ly als URL (bitly.com gibt es aber genau so). Selbiges gilt für goo.gl usw., das ist meistens nur "spasseshalber". Genau so wie die vielen TV-Sender mit Tuvalu (.tv) als Endung etc..
Auf jedenfall keine rechtliche Ursache, mit den Preisen hat das auch nichts zu tun. Man versucht halt, die Endung mit dem Firmennamen oder was auch immer in Einklang zu bringen, so dass die Domain nur aus einem "Wort" besteht.